أرباح إتش أند إم تتجاوز التوقعات في الربع الرابع

أعلنت شركة الأزياء السويدية إتش أند إم عن تحقيق ارتفاع أقوى من المتوقع في أرباح التشغيل خلال الربع الرابع، مدفوعاً بتحسن ضبط التكاليف وارتفاع الهوامش الإجمالية وتراجع الخصومات، لكنها حذرت في الوقت نفسه من تباطؤ مبيعات موسم الشتاء في بعض الأسواق. وبلغت أرباح التشغيل في الربع الرابع من السنة المالية، الذي يشمل فترة الجمعة السوداء، نحو ٦٫٣٦ مليار كرونة مقارنة بـ ٤٫٦٢ مليار كرونة قبل عام، متجاوزة توقعات المحللين، وارتفع هامش التشغيل إلى ١٠٫٧٪ مقابل ٧٫٤٪، مع نمو المبيعات العضوية بنسبة ٢٪. وعزا التنفيذيون تحسن الأرباح إلى إدارة أكثر صرامة للمخزون، وانخفاض تكاليف الشحن، والانضباط في العروض الترويجية، ما ساعد على استقرار الربحية رغم نمو المبيعات المحدود. وأفادت الشركة بأن مستويات المخزون أصبحت أكثر توازناً، ما قلل الحاجة إلى تخفيضات حادة. وظلت المبيعات عبر الإنترنت عنصراً مهماً، لكنها سجلت نمواً أبطأ مقارنة بفترة الجائحة. وحذرت إتش أند إم من أن الطلب خلال موسم الشتاء الحالي كان غير متساوٍ بين المناطق. فقد جاءت المبيعات أبطأ من المتوقع في أجزاء من أوروبا، حيث لا تزال ميزانيات الأسر تحت ضغط ارتفاع تكاليف المعيشة وأسعار الفائدة وعدم اليقين الاقتصادي. ولم يؤد الطقس الأبرد من المعتاد في بعض المناطق إلى زيادة الطلب على الملابس، إذ واصل المستهلكون إعطاء الأولوية للسلع الأساسية على حساب المشتريات الكمالية. كما أثرت تحركات العملات على المبيعات المعلنة في بعض الأسواق. وقالت الإدارة إنها ستعطي الأولوية للربحية بدلاً من السعي إلى نمو قوي في الإيرادات، مع التركيز على الحفاظ على الهوامش والاستثمار الانتقائي في التوسع داخل بعض الأسواق الناشئة، وتحسين شبكة المتاجر، وتعزيز القدرات الرقمية. وجددت الشركة التزامها بتحسين جودة المنتجات والمقاسات والاستدامة، وزيادة مرونة سلاسل التوريد لمواكبة تغير الاتجاهات والحد من فائض المخزون. وبالنظر إلى المرحلة المقبلة، تبنت إتش أند إم نبرة حذرة، مشيرة إلى استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي العالمي، والمخاطر الجيوسياسية، واحتمالات تقلب أسعار الطاقة، بوصفها عوامل قد تؤثر سلباً في ثقة المستهلكين والطلب. واعتبر محللون أن النتائج تعكس التحديات الأوسع التي تواجه شركات الأزياء عالمياً، إذ ساعد تراجع ضغوط التكاليف على تحسين الهوامش، لكن تعافي زخم المبيعات لم يكتمل بعد. وتحرك سهم الشركة بشكل طفيف بعد الإعلان، في ظل ارتياح المستثمرين لتجاوز الأرباح التوقعات، مقابل القلق من ضعف آفاق المبيعات على المدى القريب. https://www.youtube.com/watch?v=uyONgey2eVg