نايكي تخفض ١٤٠٠ وظيفة ضمن إعادة هيكلة

أعلنت شركة نايكي عن خفض نحو ١٤٠٠ وظيفة، أي ما يقل قليلاً عن ٢٪ من إجمالي قوتها العاملة عالمياً، في إطار خطة إعادة هيكلة تهدف إلى تبسيط العمليات وخفض التكاليف والتركيز على أولوياتها الأساسية في ظل تراجع المبيعات لعدة سنوات. وأوضحت الشركة أن الجزء الأكبر من التخفيضات سيطال أقسام العمليات العالمية والتكنولوجيا، مع خطط لتجميع الوظائف التقنية في مركزين رئيسيين في ولاية أوريغون الأمريكية والهند، بهدف تحسين تكامل سلاسل الإمداد وتسريع المبادرات الرقمية. ويقود الرئيس التنفيذي إليوت هيل، الذي تولى المنصب في عام ٢٠٢٤، جهود إعادة توجيه العلامة التجارية نحو الرياضات الأساسية مثل الجري وكرة القدم، إضافة إلى تسريع وتيرة طرح المنتجات في الأسواق. ومع ذلك، واجهت الشركة صعوبات في تحقيق إطلاقات ناجحة ومتسقة للأحذية الرياضية، في وقت تمكن فيه منافسون مثل “أون” و“هوكا” و“أنتا” من تحقيق تقدم ملحوظ في السوق. ورغم ارتفاع طفيف في سهم الشركة بعد الإعلان، إلا أنه لا يزال منخفضاً بشكل كبير مقارنة بمستوياته قبل ثلاث سنوات، ما يعكس التحديات المستمرة التي تواجهها الشركة في استعادة زخم النمو. وتأتي هذه الخطوة بعد تخفيضات سابقة، من بينها إلغاء ٧٧٥ وظيفة في يناير الماضي ضمن جهود الأتمتة، حيث تؤكد الإدارة أن هذه الإجراءات جزء من تحول استراتيجي طويل الأمد وليس مجرد حل مؤقت. وتركز الخطة الجديدة على تقليص التداخل في الوظائف، وتوجيه الموارد نحو الابتكار وقنوات البيع المباشر للمستهلك وتعزيز تجربة المتاجر، إضافة إلى تحسين كفاءة سلاسل الإمداد وإدارة المخزون عبر الاستثمار في التكنولوجيا والبيانات. ويرى محللون أن هذه التخفيضات متوقعة في ظل الضغوط المستمرة على هوامش الربح نتيجة تباطؤ الطلب في بعض الأسواق وارتفاع التكاليف التشغيلية واشتداد المنافسة، مشيرين إلى أن تعافي نايكي لا يزال أبطأ من التوقعات. وأكدت الشركة أنها ستوفر تعويضات ودعماً انتقالياً للموظفين المتأثرين، فيما يراقب المستثمرون ما إذا كانت هذه الإجراءات ستؤدي إلى تسريع تطوير المنتجات وتحسين الربحية واستعادة النمو، خاصة في الأسواق الناشئة والقطاعات الرياضية الأساسية. https://www.youtube.com/watch?v=k10vXB8YmKw