ارتفاع أسهم بويج مع محادثات الاندماج

قفزت أسهم بويج بعد تقارير تفيد بأن دار العطور والأزياء الإسبانية تبحث اندماجًا محتملًا مع مجموعة مستحضرات التجميل الأمريكية إستيه لودر، ما قد يخلق قوة في مجال الجمال الفاخر بقيمة تُقدّر بـ ۴۰ مليار دولار. وقاد المستثمرون ارتفاع سهم بويج بشكل حاد مع تفاؤلهم بأن دمج علامات بويج المرموقة مثل جان بول غوتييه وباكو رابان وقنوات البيع المباشر مع محفظة إستيه لودر الواسعة من مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة سيعزز الحجم، ويوسع الانتشار الجغرافي، ويوفر مزايا تكلفة وإيرادات مشتركة. ستعالج الصفقة عدة ضغوط استراتيجية تواجه الشركتين: ضعف الطلب على مستحضرات التجميل في الأسواق الرئيسية مثل الصين، تجدد المخاوف التضخمية، وتراجع المبيعات المرتبطة بالسفر بعد اضطرابات مرتبطة بالصراع في الشرق الأوسط. بالنسبة لإستيه لودر، سيقلل الدمج الاعتماد على الأسواق المحلية والصينية المتأثرة، ويعزز القوة في العطور والبيع بالتجزئة الفاخر؛ أما بويج، فستوفر له التوزيع الأوسع وعمق اختراق أكبر في فئات تملك فيها إستيه لودر حضورًا واسعًا. تبلغ القيمة السوقية لبويج، بما في ذلك الأسهم غير المدرجة، حوالي ۱۰ مليار يورو (۱۱٫۶ مليار دولار)، بينما تُقدّر قيمة إستيه لودر بحوالي ۲۹ مليار دولار—معًا تقترب من قيمة الصفقة المعلنة البالغة ۴۰ مليار دولار. وتأتي هذه الخطوة بعد موجة حديثة من الاندماجات في قطاع الجمال الفاخر، بما في ذلك استحواذ لوريال على أصول كيرينج الجمالية، والتي كانت محل اهتمام بويج سابقًا. وقالت المصادر إن المحادثات مستمرة وأن الشركتين تجريان التدقيق اللازم؛ ولم يتم بعد تحديد الشروط النهائية. ويحذر المحللون من وجود عقبات محتملة تشمل تدقيق مكافحة الاحتكار، موافقة المساهمين، تمويل الصفقة ومخاطر التكامل، والتي قد تؤثر جميعها على النتيجة النهائية. وإذا اكتملت، ستعيد الصفقة تشكيل المشهد التنافسي في قطاع الجمال الفاخر عبر إنشاء واحدة من أكبر المجموعات في الصناعة، ما قد يولد قيمة كبيرة للمساهمين ولكنه سيجذب أيضًا رقابة تنظيمية دقيقة. https://www.youtube.com/watch?v=3ms5ntfmo4A